Nike宣布与卡戴珊联合创立的休闲服品牌Skims合作，推出一个全新的女性品牌NikeSkims，旨在吸引更多女性进入运动和健身领域。据悉，首批产品将于今年春季在线上和部分门店发售，并计划于2026年全球推广。这一合作标志着Nike进入一个新的发展方向，首次与外部公司共同创建品牌。
Nike多年来一直致力于扩大其女性消费者群体，并在近30年来首次在超级碗上投放广告，突出Caitlin Clark、Sha’Carri Richardson等女性运动员。但分析人士表示Nike在女性运动领域缺乏活力，长期以来落后于lululemon等品牌。因此不少分析师对此合作普遍表示乐观，表示与Skims的合作有助于Nike在该领域引起更多关注。
这次合作是否会演变为收购，业内观点不一。一方面，Nike的财务实力足以完成对Skims的并购，同时Skims的品牌影响力和市场增长潜力也足以支撑高额交易。对Nike而言，收购Skims将是对女性市场的进一步深耕，并能借助其品牌调性拓展更广泛的生活方式市场。对卡戴珊来说，在品牌估值40亿美元且不断攀升的背景下，与Nike达成交易或许是一个理想的退出策略。
另一方面，Nike通常更倾向于与小品牌进行持续合作，而非直接收购。即便此前有过并购案例，如收购Converse或Cole Haan，但这些交易多发生在Nike意图扩张某一品类或渠道的背景下。而Skims虽在女性市场占据优势，但仍属于较为独立的服饰赛道，与Nike的核心业务存在一定区隔。此外，卡戴珊对Skims的掌控力较强，是否愿意将品牌完全并入Nike体系，也依然是个问号。
Elliott Hill 上任后便正式推出转型战略——Win Now。如今一个完整季度过去了，耐克的转型战略是否有效呢？
Lululemon遭遇新晋挑战者：Nike宣布与卡戴珊个人品牌SKIMS合作，共同推出全新女性品牌NikeSKIMS。一个是全球顶流网红；一个是运动界当之无愧的龙头，此番强强联手，可谓扔出了一颗深水炸弹。
近日，耐克官宣与SKIMS携手推出NikeSKIMS，这不是一次常规意义的联名，而是合作推出的全新品牌，产品线是女子训练服、鞋和配饰。
2月18日，耐克宣布与美国女性内衣品牌Skims推出联名子品牌NikeSKIMS，SKIMS的创始人是美国著名的演员、模特金·卡戴珊（Kim Kardashian），2019年创立后第一次产品发售便受到了大量消费者关注。
Nike 新任 CEO Elliott Hill 日前宣布了一系列战略调整，旨在应对近期销售疲软并推动长期增长。公司将专注于篮球、足球、训练和跑步等核心体育领域，扩展产品线并增加对职业运动联赛的投资和赞助，以巩固市场地位。