近日，安踏官网新发布的女鞋“喵喵鞋2.0”海报因模特鞋底与大腿根部的“擦边”摆放引发网友质疑，认为其涉嫌色情暗示。对此，安踏客服迅速致歉并声明已下架该海报，承诺会加强监管。此事件不仅让安踏登上了微博热搜，线万次，也引发了对品牌营销方式的广泛讨论。
与此同时，国际品牌阿迪达斯在类似的营销策略上走得更远。今年3月，阿迪达斯在社交平台上发布一张由多种肤色和气型女性胸部组合而成的广告，虽主张支持女性多样化，但因缺乏打码而引起强烈争议。对此，阿迪更辩称此举是为了帮助大众正常化身体形象，激励女性感到自信。
两大品牌的争议营销引发关注，业内认为其与近年来中国体育产业的蓬勃发展密切相关。随着国家政策推动，参与运动的人口逐年增长，女性消费群体逐渐成为运动品消费的重要力量。据统计，2020年中国经常参与锻炼的人数已达4.35亿人，预计至2025年将超过5亿。
尽管安踏在财报中提及会加大对女性产品的研发投入，但从过去五年的数据显示，其广告及宣传支出高达60亿元，而研发费用仅为11.35亿元，表明其在品牌宣传上过于依赖营销而忽视了消费者的真实需求。此外，女性消费者对安踏产品的反馈也不尽如人意，反映出其在产品设计上未能满足女性对于运动服饰的基本需求。
阿迪的情况同样不乐观，其在大中华区的销售额近几年表现平平，且受新疆棉事件的多重影响，其销售额在不同季度出现了明显下滑。尽管二者在试图吸引年轻女性市场的过程中引发了争议，然而在品牌形象的塑造和尊重消费者方面，仍需更为谨慎。
此次事件的连锁反应已引发女性消费者对品牌的口碑和产品进行积极评价与反思，未来品牌如何在创造市场热度与保持尊重之间找到平衡，成为了引人关注的话题。返回搜狐，查看更多