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　　意大利女性牛仔品牌MISSSIXTY近日在米兰开设旗舰店，标志着其重新进入意大利市场。这一举措在时尚界引起关注，因为MISSSIXTY距离上一次在意大利开店已是2019年。品牌于2012年被赫基集团收购，此后其战略重心转向中国及亚太市场，导致欧洲业务收缩。同时，随着疫情及上市计划的延误，品牌的复苏之路并不平坦。

　　赫基集团未能如愿上市，其资金实力和抗风险能力受限，且MISSSIXTY的欧洲业务仍处于亏损状态。前全球首席执行官肖泳于2022年离职，让品牌发展再次面临挑战。尽管如此，MISSSIXTY此次在米兰的开店被视为品牌海外扩张的新尝试，或旨在提升在中国市场的影响力。

　　赫基集团在品牌策略上逐渐倾斜资源给MISSSIXTY，2024年将通过超模Bella Hadid和明星杨幂的代言来提升品牌知名度。相较于其他子品牌，MISSSIXTY在赫基集团内仍被看作是最具竞争力的品牌。然而，赫基集团旗下其他品牌，如欧时力和Trendiano，面临市场老化与形象重塑的双重挑战，亟需找到新的核心增长点。

　　然而，当今牛仔服饰整体市场持续低迷，MISSSIXTY及其竞争对手Denham的拓展计划可能仍然受到市场趋势的压制。尽管MISSSIXTY在中国拓展的门店有关，前景仍然不容乐观。赫基集团希望通过MISSSIXTY的重返，把握市场机遇，但是否能真正实现品牌更新和市场重塑，仍需观察市场反应和品牌的执行力。返回搜狐，查看更多