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　　追溯到1987年，在深港公路旁，达芙妮的创始张文仪将一家台湾鞋厂迁至福建莆田。年仅22岁的妹夫陈贤民充满激情地举着喇叭大声喊道：“三万双头层小牛皮鞋，全场八折！”历经1990年惨烈的广告战，这对亲戚合伙人携手创立的达芙妮，曾在繁忙的王府井创造了单日销售9000双的惊人记录，成为当时的行业传奇。

　　然而，转折点出现在1995年大年三十，当张文仪将家族股份切割成四份分送给儿女时，妹夫派系的元老们突然感到愤怒，甚至愤然掀桌。而此时，正在加拿大遛松鼠的陈贤民被紧急召回。更令人惊讶的是，他带回了一个迷恋摇滚文化的侄子——陈英杰，他的到来引得董事会的老兵们哑然失笑：“让这个黄毛小子来教我们卖鞋？”然而，意想不到的事情发生了，这位朋克青年竟然展现出惊人的营销才能，他迅速签约了流行组合S.H.E，并推出了“满三百送CD”的优惠活动；紧接着，他又在淘宝总部连续蹲守了三天三夜，成功促成了电商合作。到2012年双十一时，达芙妮的快递包装甚至从上海排队到云南，创下了女鞋销售的全网冠军。

　　可惜，这一切的辉煌变化如同电光石火般短暂。在三亚海滩举办的世纪婚礼，意外地成为了达芙妮帝国崩溃的前奏。随着时间推移，员工们注意到更衣室内挂满了高定婚纱的设计图，而原本负责签批新款鞋的陈英杰，却因婚宴筹备频繁缺席会议，令新款样鞋的审批工作停滞不前。他引以为豪的耀点商城也突然下架了热销的凉鞋，转而疯狂推广999朵永生玫瑰，只因为那是他心上人韩雨芹的最爱。面对持续增加的财务压力，财务总监无奈地举起亏损报表，哭喊着：“陈总！东北仓库积压了八百万双冬靴！”

　　随着陈英杰的骄傲和自满逐步上升，达芙妮的危机终于到来。在2016年春节前夕，电商总监接到了总部的紧急通知：“立刻关闭淘宝和京东的旗舰店！”此时，价值三亿的当季新品正准备被运往垃圾焚烧场。执行董事含泪解释原因，竟然是因为不懂商业的韩雨芹提出打折会影响品牌形象。在这一系列决策失误的背后，75岁的张文仪在台北的监狱中悔恨交加，昔日通过假合同赚取的十个亿，如今却见不到自己的外甥因讨好女明星而烧掉半个商业帝国。持续的家族内斗，使得曾经的两派最终达成共识：二十年前阻止陈英杰玩摇滚的决定，应当让他彻底断绝弹吉他的机会。

　　2020年寒冬的夜晚，最后一家旗舰店的卷帘门徐徐关闭，橱窗内杨幂代言的海报逐渐被厚厚的积雪覆盖。曾经辉煌的6881家门店，如今仅剩243家在艰难维持。路过的老妇人指着全场19.9的低价招牌，感慨道：“这么结实的小皮鞋，咋就没了呢？”而背后的真相，似乎只有那些站在资本顶端的人才会清楚。返回搜狐，查看更多